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亚马逊FBA近期强化品牌保护与供应链审查政策，标志着平台正从多元集市向品牌化生态全面转型。这一调整虽使依赖低价跟卖的无授权卖家面临挑战，却为注重合规、精耕产品和品牌的卖家开辟了更优发展空间。行业竞争逻辑正从价格战转向价值竞争。
2025年亚马逊FBA黑五网一销量再创新高，行业在挑战中展现韧性。增长背后是供应链效率的静默革命，卖家经营更趋健康理性，物流与技术的深度协同正驱动行业迈向更稳健、更智能的新发展阶段。
2025年11月10日起，中美实施新一轮关税调整，亚马逊FBA卖家迎来重大利好。美国将"芬太尼关税"从20%降至10%，并延长高额"对等关税"暂停期。这一政策直接降低大货卖家的海运成本，部分品类关税降幅达93%，为跨境卖家提供至2026年11月的成本优化窗口期，卖家可借此调整定价策略抢占市场份额。
亚马逊将向中国税务机关报送卖家信息引发关注，本文针对卖家最关心的 10 个问题解答：用美/港公司注册店铺信息会被报送；报送大概率追溯过往但可能引爆历史问题；报送收入非利润，亏损需合规证明；报送数据是参照和线索；收款平台数据也会交换；个人和公司卖家税务处理不同；现在规范来得及；选财税服务商要看其是否懂“跨境”；除企业所得税要重点关注增值税；政策针对“中国税务居民”，与站点地域无关。
亚马逊 2025 年多项政策变动：物流配送缩短送达时段；库存管理强制捐赠和默认批量清货；品类合规对儿童玩具直接验证；英国站有 FHDDS 合规要求等。卖家需优先处理时效任务、强化物流协作、确保合规，并持续关注政策动态。
2025年8月，亚马逊多项政策迎来重大变革。评价体系方面，纯星级反馈机制上线，无文字差评不可常规申诉、恶意攻击成本降低、责任混淆加剧，卖家需主动服务拦截差评、数据溯源找原因；Listing标题推行两段式结构，中小卖家可借此切入细分场景；Vine计划升级助力新品冷启动，但有合规风险；物流与支付政策也有更新，FBA费用调整、推出灵活客户融资计划、美国清关政策变化。卖家需采取差评防控、合规索评、工具赋能等综合应对策略。
2026年1月1日起，亚马逊美国站点将全面停止FBA的备货准备和商品贴标服务，卖家将面临成本上升、供应链复杂度加剧等挑战。为此，卖家需采取短期过渡、中长期战略调整及风险管控等分层应对策略，确保业务平稳过渡。
纽酷国际物流建议卖家合规出海、强控风险：提供资质管控、关税对冲方案；物流赋能流量转化，抓住亚马逊Vine、TikTok Shop红利；选品物流一体化抢占红利，应对FBA新规；有“物流风控三盾体系”，登录数智面板可生成专属方案，实时追踪信息。
2025年亚马逊政策调整放宽配送评估标准，推出BPR包装折扣，但旺季物流风险加剧。卖家需利用海外仓缓冲、组合运输方式，规避高查验港口与拥堵仓点，分阶段优化供应链，并关注返校季消费趋势与政策更新，以保障旺季运营稳定性。
5月中美关税暂停加征引发“抢运潮”，但6月下旬至7月初亚马逊多国仓库爆仓，港口与末端派送压力增大，出货节奏放缓。7月会员日前夕，因消费者持币观望、平台竞争分流、亚马逊优惠券新政等因素，卖家销量普遍下滑。不过，会员日有乐观信号，预计7月8日 - 11日仍会有订单高峰，但个体表现分化。库存不足或延迟入仓的卖家可能错失流量，建议卖家利用海外仓缓冲压力，优化广告与促销策略。
